2020 年，国内消费市场略显疲惫。随着疫情防控进入常态化，多地政府和各渠道商均推出促进消费措施，推进国内消费市场呈现稳步恢复。其中，以“绿色消费”为主要方向的家电“以旧换新”政策备受关注。

过去几年，“以旧换新”一次次被提及，又一次次因为种种原因不了了之。在这特殊的一年，风又来了。这一次，“以旧换新”是否会吹起家电行业的一池春水？

政企联动，激活消费潜能

消费是最终需求，是经济增长的持久动力，也是过去几年拉动中国经济增长的第一“主引擎”。此次疫情爆发，对中国消费领域冲击较大，内需市场疲软。因此，疫情发生后，国家密集出台一系列促消费政策，且正在展现积极效果。其中，利用以旧换新政策，以绿色家电产品重燃消费需求的政策贯穿了整个 2020 年，在一定程度上激活消费潜能，为经济复苏提供了强有力的支撑。就在前不久，国家发展和改革委员会、商务部等 10 余部门，连续发布文件，鼓励推进家电更新换代。2020 年 11 月 18 日召开的国务院常务会议也明确提出，要促进家电家具家装消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴，并鼓励发展“互联网 + 废旧物资回收”新模式。随后，各地区、销售平台、品牌纷纷跟进，家电以旧换新再次升温，高调回归消费市场。

据《电器》记者不完全统计，截至发稿时，山东、湖北、河南、江苏、宁夏、重庆、广西、广东等地政府已陆续发布家电以旧换新政策，其中不乏红头文件，给予用户或企业不同程度的家电以旧换新补贴。

在政策的促进下，家电渠道及品牌厂商均积极参与到以旧换新活动中，相继推出以旧换新福利及补贴活动，抢先布局家电市场。例如，11 月 23 日，苏宁易购宣布，将启动持续到 2021 年春节的绿色家电、家装换新活动，针对绿色智能家电品类实施消费补贴，主要侧重于安全使用期内的旧家电更新消费 ；国美则启动了“百亿换新补贴”营销活动，自 12 月 24 日起对传统大家电换新补贴最高 400 元，手机类电子产品以旧换新回收价最高为 3598 元。

家电企业也积极跟进，纷纷筹划布局以旧换新，挖掘“废旧家电”这座金矿。早在 2020 年 6 月，中国家用电器协会就联合中国消费者协会发起了“家电让家更温暖”社会公益活动，并发布了家电“以旧换新”倡议书，倡议行业共同发力，引导消费者培育安全实用和节能环保消费意识，灵活多样地开展覆盖城乡的家电以旧换新及类似活动。倡议书一经发布，便得到许多主流企业的积极响应。海尔、美的、海信、松下、方太、长虹美菱、大金、澳柯玛、格兰仕、万和、华帝、小天鹅等几十家家电企业报名参与到家电“以旧换新”活动中。

2020 年，“以旧换新”作为撬动家电存量市场的重要手段再次被寄予厚望，成为实现家电市场反弹增长、建成循环健康家电体系的重要力量来源。